網(wǎng)絡(luò)時(shí)代移動(dòng)廣告如何設(shè)計(jì)
“廣告是生活的一部分”,微信的朋友圈廣告語(yǔ)一出驚艷四座,雖然說(shuō)的比唱的好,但是要想讓廣告真正出彩也并非易事,往往很多廣告由于某些方面的原因終究是失敗了。
廣告失敗原因很復(fù)雜,根據(jù)美國(guó)廣告市場(chǎng)調(diào)查顯示:36%的廣告浪費(fèi)是由于廣告主對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和想法是錯(cuò)誤的;31%是因?yàn)閺V告代理公司的創(chuàng)意失敗了;83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯(cuò)誤的,其中“創(chuàng)意”部分31%的占比不容小覷。
如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告無(wú)處不在,無(wú)孔不入,多數(shù)的廣告都會(huì)被自動(dòng)過(guò)濾掉,但是那些精心設(shè)計(jì),富有創(chuàng)意的廣告總能打動(dòng)人心,吸引注意,縱觀那些成功的廣告案例,多數(shù)都遵循著一些規(guī)則,今天品深設(shè)計(jì)為大家揭秘,廣告的設(shè)計(jì)思路。
移動(dòng)廣告有哪些特點(diǎn)
移動(dòng)廣告不同于傳統(tǒng)媒體廣告,傳統(tǒng)廣告是廣告主發(fā)布什么用戶(hù)只能看什么廣告內(nèi)容,但移動(dòng)廣告不同,假如你不喜歡某廣告完全可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)軟件,手機(jī)設(shè)置的方法來(lái)屏蔽部分廣告。移動(dòng)廣告的特點(diǎn)是受眾人群可精確統(tǒng)計(jì),移動(dòng)廣告可按照需要即時(shí)變換廣告內(nèi)容,具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性與視覺(jué)性等特點(diǎn)。一般而言,會(huì)點(diǎn)擊移動(dòng)廣告的有兩類(lèi)人群:第一類(lèi),誤點(diǎn)人群。相信大多數(shù)用戶(hù)是不喜歡看廣告的,但由于屏幕小,在操作時(shí)誤點(diǎn)了廣告,這部分人群本身對(duì)廣告并沒(méi)有太大的影響力。
第二類(lèi),想看人群。這類(lèi)人群大都是對(duì)移動(dòng)廣告內(nèi)容感興趣,或是適合他的需求,他才會(huì)點(diǎn)擊某廣告。這類(lèi)人極有可能就是潛在客戶(hù)。抓住這兩類(lèi)點(diǎn)廣告的人群,仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些廣告能夠吸引他們?nèi)c(diǎn)擊,而這些廣告往往都具有一些共性。
什么樣的移動(dòng)廣告才吸引人?
綜合分析了移動(dòng)廣告的大致特性,我們才能以更好的角度入手去設(shè)計(jì)廣告吸引更多人的目光。移動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)有自己的幾條可以遵循的規(guī)則:
1、布局簡(jiǎn)單大方
不僅移動(dòng)廣告,所有的廣告在最基礎(chǔ)的布局構(gòu)圖上,都要遵循的基本原則:簡(jiǎn)單大方。廣告也有“高帥富”和“矮矬窮”之分,多數(shù)失敗的廣告,基本都會(huì)因?yàn)椴季值碾s亂復(fù)雜而被歸類(lèi)為“矮矬窮”,什么樣的為雜亂復(fù)雜?取色多變,元素過(guò)多,訴求太亂都是典型的雜亂,而簡(jiǎn)單大方就是要做到訴求集中、元素適當(dāng)、取色合理,把最需要表達(dá)的明朗的表達(dá)出來(lái)即可。
比如無(wú)印良品的banner廣告,該廣告條幅取色簡(jiǎn)單,僅底色和文字色兩種,無(wú)更多其他顏色,在布局上分為三段式的左右中三塊,左邊為無(wú)印良品的統(tǒng)一logo,中間店鋪三維圖,最右邊用最簡(jiǎn)單文字表示新店開(kāi)業(yè)的信息,一目了然無(wú)其他更多的承載信息,像這類(lèi)新店開(kāi)業(yè)的信息,在信息的傳遞上做到了突出一個(gè)重要點(diǎn)做到唯一性。
2、與用戶(hù)關(guān)注的內(nèi)容相吻合
“人頭馬一開(kāi),好事自然來(lái)”、“中國(guó)移動(dòng)通信,溝通從心開(kāi)始”、“做女人挺好”、“一切盡在掌握”等等,諸如此類(lèi)文案,都有一個(gè)共性特征即:突出中心。移動(dòng)廣告篇幅有限,要在短小的篇幅內(nèi)突出中心相對(duì)容易,如果總體布局搭配不當(dāng),也容易造成注意力分散。
這里所說(shuō)的內(nèi)容在移動(dòng)廣告內(nèi)指的是標(biāo)題,用標(biāo)題去吸引關(guān)注,這里可以用到3C原則:嬰兒(baby)、美女(beauty)、野獸(beast)。多年的移動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn),將品牌名稱(chēng)或主題內(nèi)容嵌入到標(biāo)題中去能獲得較好的關(guān)注,例如近期投放的人頭馬新的插屏廣告:真男人由你來(lái)定義,突出了3C原則中的beast,一定程度上表現(xiàn)出了品牌特質(zhì)及品牌形象。
3、圖像文字要搭配得當(dāng)
一般認(rèn)為廣告語(yǔ)在8-12個(gè)字范圍內(nèi)最易記。我們都知道圖畫(huà)比語(yǔ)言的力量強(qiáng)很多,大約在16倍,這也就是大家玩玩說(shuō)的:一圖勝千文。
為此,移動(dòng)廣告在有限的篇幅內(nèi)搭配好圖文就顯得尤為重要。圖文搭配得當(dāng)即加分,搭配不當(dāng)不但減分,還可能造成廣告訴求“down”下去,有效的圖文搭配,有如畫(huà)龍點(diǎn)睛。在移動(dòng)廣告上,對(duì)于插屏廣告一般可按照“四格”搭配,即把圖分為上下左右四個(gè)部分、左上下或右上下三個(gè)部分、上下或左右兩個(gè)部分進(jìn)行圖文搭配,而banner廣告由于長(zhǎng)條的特寫(xiě),一般分為左中右(見(jiàn)無(wú)印良品及杜蕾斯廣告)三個(gè)分別進(jìn)行搭配。
下圖中的三星GalaxyNote4就是按照左右下的三部分進(jìn)行搭配, 把主要信息放在上半部的左右端,次要信息放在底部的一小塊范圍內(nèi),有主有次搭配得當(dāng)。
4、寓意易懂明了
寓意表達(dá)在廣告上尤為顯得重要,一些大品牌的廣告往往不會(huì)那么直白的把品牌訴求表現(xiàn)出來(lái),而是通過(guò)故事或情節(jié)繞個(gè)彎子表現(xiàn)出來(lái),但又不能繞的太多繞不回來(lái),這在香水、珠寶的電視廣告上尤為明顯。
移動(dòng)廣告不同于電視廣告不具備那么大的時(shí)長(zhǎng)和篇幅,廣告形式上的表現(xiàn)力也有很大的區(qū)別,因此移動(dòng)廣告大寓意表現(xiàn)上更應(yīng)該簡(jiǎn)單明了,應(yīng)該具備“直白的寓意”的表現(xiàn)能力,這一點(diǎn)上杜蕾斯一直都“尺度”把握的相當(dāng)好,如下圖“相悅·相愛(ài)”簡(jiǎn)單的四個(gè)字組合,透露出的寓意受眾都能“不覺(jué)明歷”。
總體而言,移動(dòng)廣告也如其他媒介的廣告一樣有著自身的屬性與特征,只要遵循這些基本要素去運(yùn)作,移動(dòng)廣告也能夠標(biāo)榜出自身的亮點(diǎn)與出彩之處,正如“廣告來(lái)源于生活又高于生活”,我們可以說(shuō)廣告來(lái)源于設(shè)計(jì)又高于設(shè)計(jì),就像開(kāi)篇那句話“廣告是生活的一部分”,想想又何嘗不是呢?
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