優(yōu)質(zhì)咖啡Nespresso奈斯派索品牌設(shè)計
奈斯派索將自己定位為最高品質(zhì)優(yōu)質(zhì)咖啡的全球先驅(qū)和市場領(lǐng)導(dǎo)者,其終極咖啡體驗不僅可以在家中,也可以在高檔餐廳、酒店、豪華商店以及辦公室內(nèi)享受。
奈斯派索巧妙地提供了一個可以替代無處不在的星巴克的時尚選擇。而它的銷售業(yè)績也證明了這一點(diǎn)。在最近發(fā)布的一篇新聞稿中,該品牌驕傲地宣稱“在2010年前9個月期間實現(xiàn)了大幅的有機(jī)增長,增長率超過20%”。 大約二十年前,紐約人走在大道上,疑惑曼哈頓大街上那些門可羅雀的Chock Full O’Nuts咖啡店都怎么了。
這些零售門店在20世紀(jì)40年代開始風(fēng)行,80年代卻已經(jīng)風(fēng)光不再。這時星巴克出現(xiàn),重新點(diǎn)燃了我們對咖啡的味覺。但若這條美人魚要生存下去,它不應(yīng)該再把唐恩都樂作為主要競爭對手,而是注重使其與眾不同的高品質(zhì)咖啡和店內(nèi)體驗。 在最近的一份調(diào)查中,一位咖啡消費(fèi)者概括了流行事物的普遍規(guī)律,“一開始你新鮮、與眾不同、獨(dú)一無二,”她說,“然后你廣受歡迎,成為主流。下一步,你就變得普通而乏味了。”一語中的。
如果你認(rèn)為如今重現(xiàn)的手工咖啡成不了什么大氣候,那么你肯定不了解當(dāng)前的發(fā)展趨勢?;鹋旚斂Х裙菊谂_北新開一家門店。藍(lán)瓶子咖啡正在洛克菲勒中心和曼哈頓切爾西地區(qū)開設(shè)新店,甚至進(jìn)軍東京都有可能。“我愛日本!”弗里曼說?!澳抢锏目Х任幕瘜ξ液苡袉l(fā)?!倍赋补菊秒娨晱V告在中國兜售其時尚的圓形Dolce Gusto咖啡機(jī),背景音樂用的是詹姆斯?布朗(James Brown)的《性機(jī)器》(Sex Machine)。
性。咖啡。兩種我們似乎無法舍棄的東西。