品牌廣告設(shè)計中的創(chuàng)意手法一(比喻)
做設(shè)計不要只想著大創(chuàng)意,也不要想著一戰(zhàn)成名,我們不是超女,不是快男,我們是設(shè)計師。我們一定要認識到,優(yōu)秀的設(shè)計師一定是多產(chǎn)的,就象靳埭強,就象貝律銘,絕不僅僅依靠一兩件作品。在一些著名的博物館里也珍藏著一些優(yōu)秀設(shè)計師的作品,很多朋友會去想,這些東西那么簡單,我也做得出來。我們只看到了表面,而忽視了事物的本質(zhì),博物館陳列的作品不僅僅是作品,作品背后一定會包括這個藝術(shù)家的創(chuàng)作背景,歷史時期,個人經(jīng)歷等等。下面開始我們的創(chuàng)意之旅吧!
修辭一:比喻
比喻就是“打比方”。即抓住兩種不同性質(zhì)的事物的相似點,用一事物喻另一事物。
比喻的結(jié)構(gòu),一般應由三部分組成,即本體(被比喻的事物)、喻體(作比方的事物)和比喻詞(比喻關(guān)系的標志)。
構(gòu)成比喻的關(guān)鍵:甲和乙必須是本質(zhì)不同的事物,甲乙之間必須有相似點,否則不能成立。
一種豐胸方式 系列廣告
修辭手法:借喻
本體:傳統(tǒng)方式豐胸后的女士乳房喻體:絹花、沙袋、氣球
相似點:易散、太硬、易破
比喻經(jīng)過傳統(tǒng)的豐胸方式整形過的乳房是虛假的乳房
Olympus 相機
本體:Olympus E3相機
喻體:獸籠
相似點:捕捉
說明該相機能捕捉到逼真的豹子的相片,體現(xiàn)相機的卓越的高清性能
Aquafresh牙刷
修辭手法:比喻
本體:牙刷
喻體:瑜珈表演者
相似點:柔韌
說明牙刷的優(yōu)異的柔韌性。設(shè)計師把瑜珈表演者的發(fā)型做成牙刷頭的形狀和顏色,目的是使兩者的關(guān)聯(lián)更緊密。
這種為了表現(xiàn)而表現(xiàn)的手法顯得非常生硬,不夠直接。用擬人的方式做同一個創(chuàng)意比用比喻的效果要直接得多。
采用這樣的方式必須把“瑜珈”這一信息清晰的傳達出來,比如可以用瑜珈的動作、瑜珈墊、瑜珈場館等跟瑜珈相關(guān)的元素進行烘托。最終畫面就會更合理、更生動。
SONY 耳機
修辭手法一:比擬
本體:蝴蝶翅膀 花
擬體:耳朵 耳機
相似點:形
修辭手法二:比喻
主體:耳朵戀耳機
喻體:蝶戀花
比喻內(nèi)容:迷戀
用第一個比擬設(shè)計出“蝶飛花舞”的逼真畫面,用第二個比喻闡釋耳朵對SONY耳機的喜愛,簡單易懂,極好的傳達了廣告的主題。
三菱汽車系列廣告
本體:三菱汽車零件
喻體:犀牛、野馬
比喻內(nèi)容:野性、強勁動力
修辭手法:比喻
本體:音樂
喻體:睫毛
比喻內(nèi)容:動人