相關(guān)案例
行業(yè)：健身房，俱樂(lè)部，游泳館，拳擊格斗館
品牌：臨汾冰世界游泳健身俱樂(lè)部
服務(wù)：健身場(chǎng)館空間裝飾裝修設(shè)計(jì)，品牌策劃，軟裝陳列設(shè)計(jì)，健身場(chǎng)館燈光設(shè)計(jì)
說(shuō)明： 臨汾位于山西省西南部，歷史悠久，是華夏民族的重要發(fā)祥地之一和黃河文明的搖籃，有“華夏第一都”之稱。...
行業(yè)：醫(yī)療器材、醫(yī)療設(shè)計(jì)生產(chǎn)研發(fā)
品牌：東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司
服務(wù)：品牌形象設(shè)計(jì),醫(yī)療VI設(shè)計(jì),醫(yī)療標(biāo)志設(shè)計(jì)
說(shuō)明： 東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司是從事醫(yī)院潔凈手術(shù)室配套產(chǎn)品及中心供應(yīng)室、醫(yī)療家具、醫(yī)藥凈化設(shè)備的設(shè)計(jì)、...
行業(yè)：企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：商城vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，企業(yè)品牌策劃
說(shuō)明： 企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別，是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、...
行業(yè)：集團(tuán)/企業(yè)/上市公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌文化梳理、文案策劃、商業(yè)攝影
說(shuō)明： 現(xiàn)在所有的平面的平面設(shè)計(jì)幾乎有用到版式，大到一本畫冊(cè)，一個(gè)海報(bào)，一個(gè)廣告牌，小到一個(gè)提案...
行業(yè)：餐飲品牌策劃
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：餐飲品牌策劃、餐飲VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、餐飲品牌手冊(cè)、餐飲品牌宣傳資料
說(shuō)明： 餐飲品牌策劃就是對(duì)餐飲品牌文化整合與提煉。就是對(duì)餐飲品牌的文化進(jìn)行立意、策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)，就是要站...
如何利用小事件引爆朋友圈
“不好玩的內(nèi)容傳播不起來(lái)”
最近的“世界那么大，我想去看看”就是很好的例子，大家覺(jué)得很好玩，就會(huì)有興趣繼續(xù)關(guān)注，或者轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，病毒式、非線性傳播就出現(xiàn)了。
再進(jìn)一步，一個(gè)內(nèi)容吸引了消費(fèi)者后，可以通過(guò)保持長(zhǎng)期互動(dòng)來(lái)增加黏性，有助于提高品牌忠誠(chéng)度。
“一個(gè)好玩的營(yíng)銷是設(shè)計(jì)出來(lái)的”
在互聯(lián)網(wǎng)上火爆的“事件”，大部分不是偶然，其幕后的策劃團(tuán)隊(duì)功不可沒(méi)，
一個(gè)好玩的整合營(yíng)銷可以用4個(gè)C來(lái)概括。
第一個(gè)C：創(chuàng)意。你得進(jìn)行多人訪談，去找到那個(gè)撬動(dòng)消費(fèi)者行為的button。第二個(gè)C：內(nèi)容。將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成能被接受，聽得懂的話。
第三個(gè)C：傳播。運(yùn)用起所有可被運(yùn)用的渠道，大V、明星、微博微信、網(wǎng)站、電視新聞、報(bào)紙雜志等等，一件事在不同的渠道使用同樣的“基調(diào)”做傳播。
第四個(gè)C：商業(yè)化。最后才回到銷售本身，在話題中植入品牌，提升轉(zhuǎn)化率和口碑。
“如何用一件小事，引爆社交網(wǎng)絡(luò)?”
舉一個(gè)例子：吉列的手動(dòng)剃須刀。
中國(guó)男人比較多使用的是電動(dòng)剃須刀，而非手動(dòng)的濕剃。一個(gè)原因可能是工作比較忙，另外一個(gè)原因就是中國(guó)人的毛發(fā)沒(méi)有白人這么密，比較好剃，這些都是從男人的需求角度上看的。
但是經(jīng)過(guò)很多訪談之后我們發(fā)現(xiàn)，女性對(duì)手動(dòng)剃須的男人更有好感，因?yàn)槟菢雍苄愿?。性感，就是一個(gè)很好玩的話題點(diǎn)。
于是我們找了一位兼具性感和話題性的女明星——蒼井空。她在微博上提出一個(gè)開放性問(wèn)題：她的作曲老師胡子很長(zhǎng)，她想送他一把剃須刀，但不知道對(duì)男人來(lái)說(shuō)，手動(dòng)和電動(dòng)哪個(gè)更性感?接
著，以一系列參與和互動(dòng)性很強(qiáng)的玩法邀請(qǐng)大家一起參與進(jìn)來(lái)。整個(gè)過(guò)程都圍繞著“性感剃須”為話題點(diǎn)，最后再引入產(chǎn)品的電商平臺(tái)。當(dāng)月，吉列的手動(dòng)剃須刀銷量創(chuàng)造了歷史新高。
第二年，我們來(lái)了一個(gè)角色反差，這一次選擇的明星是被眾人譽(yù)為玉女的高圓圓，借用了“偷拍私房視頻”的視角，被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，病毒式地橫掃各大門戶網(wǎng)站、視訊平臺(tái)、新聞?lì)l道和微信微博，
最后再把完整版的廣告放出，二次引爆將銷量提到新高。
任何一個(gè)產(chǎn)品的說(shuō)明，都得用潛在消費(fèi)者聽得懂的話傳達(dá)給他們。就像剃須刀，你說(shuō)功能一二三，大部分人就會(huì)想：關(guān)我什么事。要轉(zhuǎn)化成他們喜歡的內(nèi)容形式，從他們的愛(ài)好中植入，不管是游戲、足球、美女還是段子。有了興趣，才會(huì)去看去閱讀，去介入到這個(gè)話題中。
“品牌和消費(fèi)者的關(guān)系要變成朋友”
比如小米，它的“米粉”里有一部分是非常了解產(chǎn)品的90后，他們會(huì)自掏腰包買一張產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的門票。這樣的關(guān)系不單純是一種交易，而是品牌和用戶一起成長(zhǎng)，互相擁有。
朋友是很長(zhǎng)期的行為，一起溝通是最重要的。你一開始做的一個(gè)東西，可能不太完美，但你可以讓你的朋友來(lái)提提意見(jiàn)，他會(huì)容忍產(chǎn)品的瑕疵，唯一不能容忍的是溝通上的不順暢。
“傾聽消費(fèi)者需要建立配套體系”
但是聆聽消費(fèi)者的聲音，不是這么簡(jiǎn)單的事情。小米一開始就重視每一個(gè)粉絲的意見(jiàn)，每條都回復(fù)處理。但實(shí)際上，把粉絲的建議快速轉(zhuǎn)達(dá)給產(chǎn)品部門，然后快速解決，過(guò)程中的人力溝通和處
理的成本很高，是很難實(shí)現(xiàn)的。
很多公司并非不想這么做，但是沒(méi)有建立起一套配合體系。很多企業(yè)的消費(fèi)者關(guān)系管理上流程很復(fù)雜，處理起來(lái)就沒(méi)有那么快。“營(yíng)銷應(yīng)讓位給距離消費(fèi)者最近的人，讓80后、90后來(lái)”
營(yíng)銷的方法論是可以被學(xué)習(xí)的，但有一些東西學(xué)不會(huì)。不同的年齡決定了其喜好的不同，當(dāng)下最流行什么樣的設(shè)計(jì)、當(dāng)下最火的話題是什么，年輕人永遠(yuǎn)是最了解的。
接下去十年，80后、90后會(huì)成為消費(fèi)的主力，所以在營(yíng)銷這個(gè)一定要靠近消費(fèi)者的事情上，還是應(yīng)該讓足夠了解消費(fèi)者內(nèi)心需要的人來(lái)做。如果營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不是由年輕人擔(dān)綱主力，那就應(yīng)該警惕了：你很有可能把握不住消費(fèi)者到底在想些什么。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷，要由一個(gè)很有意思的話題引出來(lái)，不再是以前那樣硬梆梆的。
品深設(shè)計(jì) kierancurtis.com
