相關(guān)案例
行業(yè)：健身房，俱樂(lè)部，游泳館，拳擊格斗館
品牌：臨汾冰世界游泳健身俱樂(lè)部
服務(wù)：健身場(chǎng)館空間裝飾裝修設(shè)計(jì)，品牌策劃，軟裝陳列設(shè)計(jì)，健身場(chǎng)館燈光設(shè)計(jì)
說(shuō)明： 臨汾位于山西省西南部，歷史悠久，是華夏民族的重要發(fā)祥地之一和黃河文明的搖籃，有“華夏第一都”之稱。...
行業(yè)：醫(yī)療器材、醫(yī)療設(shè)計(jì)生產(chǎn)研發(fā)
品牌：東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司
服務(wù)：品牌形象設(shè)計(jì),醫(yī)療VI設(shè)計(jì),醫(yī)療標(biāo)志設(shè)計(jì)
說(shuō)明： 東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司是從事醫(yī)院潔凈手術(shù)室配套產(chǎn)品及中心供應(yīng)室、醫(yī)療家具、醫(yī)藥凈化設(shè)備的設(shè)計(jì)、...
行業(yè)：企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：商城vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，企業(yè)品牌策劃
說(shuō)明： 企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別，是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、...
行業(yè)：集團(tuán)/企業(yè)/上市公司畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：深圳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌文化梳理、文案策劃、商業(yè)攝影
說(shuō)明： 現(xiàn)在所有的平面的平面設(shè)計(jì)幾乎有用到版式，大到一本畫(huà)冊(cè)，一個(gè)海報(bào)，一個(gè)廣告牌，小到一個(gè)提案...
行業(yè)：餐飲品牌策劃
品牌：品深設(shè)計(jì)
服務(wù)：餐飲品牌策劃、餐飲VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、餐飲品牌手冊(cè)、餐飲品牌宣傳資料
說(shuō)明： 餐飲品牌策劃就是對(duì)餐飲品牌文化整合與提煉。就是對(duì)餐飲品牌的文化進(jìn)行立意、策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)，就是要站...
品深觀點(diǎn)：大眾市場(chǎng)VS小眾市場(chǎng)
伴隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，消費(fèi)者需求逐漸多樣化、個(gè)性化，進(jìn)而促成市場(chǎng)細(xì)分逐漸增多，“大眾市場(chǎng)”不斷遭遇到“小眾市場(chǎng)”瓜分，而大量涌現(xiàn)的新產(chǎn)品或新品牌面對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)，更是在其中搖擺不定，深圳品深設(shè)計(jì)為讓商家們更明晰整體市場(chǎng)狀況，從大眾市場(chǎng)和小眾市場(chǎng)的個(gè)性出發(fā)，比較兩者的區(qū)別，具體如下：
1、兩者的范圍不同；
“小眾市場(chǎng)”是針對(duì)“大眾市場(chǎng)”相對(duì)應(yīng)而言的，大眾市場(chǎng)（public market)，典型的代表應(yīng)該是FMCG(快速消費(fèi)品）市場(chǎng)了，比如：寶潔、聯(lián)合利華、康師傅等，在這些品牌包裹之下的產(chǎn)品就是面對(duì)廣大消費(fèi)者的，也就是所謂的大眾，而相反的，如果大眾市場(chǎng)的最重要的特征就是受眾多的話，那么小眾市場(chǎng)(niche market)的受眾量就要少得多了，產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者可能個(gè)體，還包括集體、團(tuán)隊(duì)等，典型的代表就是高端奢侈品行業(yè)，如：香奈兒、古馳、普拉達(dá)等，這些品牌不是面向普通大大眾的，其產(chǎn)品針對(duì)的是高端消費(fèi)人群。
2、兩者的受眾不同；
在大眾市場(chǎng)，企業(yè)的主要受眾群是普通消費(fèi)者，他們是社會(huì)上最大的消費(fèi)群體，偏向價(jià)格敏感型群體，他們關(guān)注的是物美價(jià)廉，既能滿足生活的基本需求，又美觀耐用。企業(yè)針對(duì)這些大眾群體，要滿足他們的需求，就要看市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)什么，然后想方設(shè)法降低成本，能在同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出?！靶”娛袌?chǎng)”主要針對(duì)特定人群，最初是高端消費(fèi)人群，他們已經(jīng)不再滿足于生活的基本需求，而是追求更高層次的享受型需求，他們需要可以體現(xiàn)他們的個(gè)性、身份、地位的產(chǎn)品。企業(yè)針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群是這類(lèi)特定人群，就要做大量的市場(chǎng)調(diào)研工作，以掌握目標(biāo)人群的消費(fèi)心理和消費(fèi)流程，成為這一個(gè)特定領(lǐng)域的專家，并能生產(chǎn)具有獨(dú)特品質(zhì)、個(gè)性等高檔產(chǎn)品，能給目標(biāo)客戶帶來(lái)某種產(chǎn)品溢價(jià)。
3、兩者細(xì)分不同；
大眾市場(chǎng)主要是通過(guò)縱向細(xì)分，分成若干個(gè)小眾市場(chǎng)，如寶潔公司的洗發(fā)水系列，通過(guò)對(duì)其使用功效的不同，將不同需求的消費(fèi)者進(jìn)行了深度細(xì)分。小眾市場(chǎng)主要是通過(guò)橫向細(xì)分，即跨行業(yè)細(xì)分如香水、包包、寶石等等，同時(shí)小眾市場(chǎng)也可能是針對(duì)消費(fèi)者心理的某個(gè)需求進(jìn)行的細(xì)分，本身就是個(gè)特定的細(xì)分市場(chǎng)，如美甲護(hù)理，針對(duì)消費(fèi)者本身的部分而存在。
總之，深圳品深設(shè)計(jì)認(rèn)為企業(yè)要明確大眾市場(chǎng)和小眾市場(chǎng)的特征和區(qū)別，針對(duì)消費(fèi)者逐漸多元化、個(gè)性化的需求，以及未來(lái)“個(gè)人化消費(fèi)時(shí)代”的趨勢(shì)，要做好準(zhǔn)備，找準(zhǔn)自身的產(chǎn)品或品牌定位，運(yùn)用合理的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行宣傳推廣，根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況調(diào)整戰(zhàn)術(shù)，避免參與價(jià)格戰(zhàn)，打造產(chǎn)品或品牌差異化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，并最終轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售利潤(rùn)。
本文由品深策劃設(shè)計(jì)編輯撰寫(xiě)提供：http://kierancurtis.com
