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品深談標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的原則

企業(yè)的標(biāo)志如企業(yè)的一張“臉面”,它最先接觸消費(fèi)人群,給消費(fèi)者的第一印象至關(guān)重要,它的成功創(chuàng)意表現(xiàn)可以提升企業(yè)的形象,增加消費(fèi)者記憶及好感度,創(chuàng)造品牌無形價值,如可口可樂,麥當(dāng)勞,它們的標(biāo)志個性,獨(dú)特,并逐漸演變?yōu)橐环N經(jīng)典,一個消費(fèi)者全心信賴的超級符號,它們不僅彰顯了企業(yè)的個性特征,還引領(lǐng)一種生活方式。為此,企業(yè)要讓自己的標(biāo)志成功展現(xiàn)創(chuàng)意,有些原則就不得不遵守,品深設(shè)計(jì)歸納如下:

1.目標(biāo)明確性
     創(chuàng)作者在開始進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時,應(yīng)分析企業(yè)的市場環(huán)境,競爭對手發(fā)展?fàn)顩r,消費(fèi)者心理需求等等,詳盡明了企業(yè)的使用目的,是品牌標(biāo)志還是企業(yè)標(biāo)志,它的使用范疇等等,有的放矢,方有實(shí)效。如品深設(shè)計(jì)在為客戶進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)前,會先進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研分析,通過全面分析市場和企業(yè)的現(xiàn)狀,確定品牌定位和訴求,完成前期品牌診斷工作,才進(jìn)行創(chuàng)作。
2.彰顯時代性
  時代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心。經(jīng)濟(jì)的繁榮,競爭的加劇,生活方式的改變,流行時尚的趨勢導(dǎo)向等,要求標(biāo)志必須適應(yīng)時代。在具體構(gòu)思方面,標(biāo)志要力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特,表意準(zhǔn)確,能經(jīng)受住時間的考驗(yàn),并逐漸積累一種信譽(yù),使標(biāo)志既成為產(chǎn)品質(zhì)量的保證,又成為識別商品的依據(jù)。
3.易于識別性
  標(biāo)志要易于識別、記憶和傳播,才有價值。在創(chuàng)意表現(xiàn)方面,要考慮到通俗性,注重立意深刻、形象明顯、雅俗共賞,體現(xiàn)人情味和生活氣息,給人一種親切感和輕松感。同時還應(yīng)注意色彩單純、強(qiáng)烈、醒目,造型簡潔、明晰、易于識別,使標(biāo)志通俗、易記。讓接觸到的人們講得出、聽得進(jìn)、看得懂、記得住、傳得開。 
4.獨(dú)特個性化
  獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。好的標(biāo)志要個性獨(dú)特、簡明利落,與眾不同,突出企業(yè)的行業(yè)屬性和文化特征,能給人留下深刻的印象。同時標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)盡量避免與同行或者跨行已注冊、已使用的標(biāo)志在名稱和圖形上相雷同,因?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造富有自身特色的標(biāo)志才有生命力,個性特色越鮮明,視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。當(dāng)然,標(biāo)志設(shè)計(jì)中還要考慮受眾的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
5.審美表現(xiàn)力
  標(biāo)志設(shè)計(jì)中還應(yīng)注意審美表現(xiàn)。通過巧妙的構(gòu)思和技法,將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合。準(zhǔn)確定位,展現(xiàn)構(gòu)圖凝練、美觀、適形,不落俗套,造型新穎大方,節(jié)奏清晰明快,統(tǒng)一中有變化,富有裝飾性等特點(diǎn)。將內(nèi)容與形式相統(tǒng)一,創(chuàng)造性的運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法,提煉靈活的藝術(shù)元素,使標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳審美視覺效果。 
6.文化承載力
     文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志中的文化性是通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、行業(yè)特征、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的標(biāo)志形象中,所顯現(xiàn)出的這些文化屬性,又是標(biāo)志設(shè)計(jì)者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構(gòu)思,自然而然地融合于標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的。因此,也可以將標(biāo)志中的文化性,看作是具體標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品位的特征。文化性強(qiáng)、設(shè)計(jì)品位高的標(biāo)志,其必須是聯(lián)想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。
 7、信息傳遞性

  標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息有精神的,也有物質(zhì)的:有實(shí)的,也有虛的;有企業(yè)的,也有產(chǎn)品的;有原料的,也有工藝的。其信息成分有單純的,也有復(fù)雜的。標(biāo)志信息傳遞的形式,有圖形的、有文字的,也有圖形和文字結(jié)合的;有直接傳遞的,也有間接傳遞的。人對信息的感知,有具象的,也有抽象的;有明確的,也有含蓄的。一般而言,標(biāo)志信息的處理與調(diào)節(jié),應(yīng)盡量追求以簡練的造型語言,表達(dá)出既內(nèi)涵豐富,又有明確側(cè)重,并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優(yōu)秀的標(biāo)志都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點(diǎn)。




本文由品深策劃設(shè)計(jì)編輯撰寫提供:httP://kierancurtis.com/











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