企業(yè)為什么要做品牌策劃與設(shè)計,從0打造“品牌”的目的是什么
什么是品牌?一千個人眼中,就有一千種關(guān)于品牌的定義。
廣告教父大衛(wèi)奧格威說:“品牌代表一種形象”。
定位論創(chuàng)始人特勞特說:“品牌代表一個品類”。
斯萬森則說道:“品牌是一個圖騰”。
雖然都在說什么品牌,但內(nèi)心對品牌的定義卻不同,就算大師也是如此。
嚴(yán)格意義來講,“品牌”是不存在的。因為“品牌”只是一種概念,是一種無形資產(chǎn)。
名牌代表的是貴,我們要的是客單價不高,但大家愿意常常來消費(fèi)的地方。我們要做的是品牌,不是名牌。品牌如此重要性,具體表現(xiàn)為以下三點(diǎn):
1、增強(qiáng)識別,便于傳播
品牌的英文單詞brand,源出古挪威文“randr”,意為“燒灼”“烙印”。一句話概括就“我們不一樣”。如品深設(shè)計將“好先生”品牌LOGO設(shè)計圍繞突出核心優(yōu)勢,凸顯品牌特性展開。外形近似婦科的婦字,表明品牌是專業(yè)的婦科門診醫(yī)院;LOGO將“好”字的“子”設(shè)計變形成一個醫(yī)療十字造型,直觀表明品牌的醫(yī)療行業(yè)特性,令人一目了然;使得好先生“關(guān)愛女性好醫(yī)生”婦科專家印象深入人心。
“品牌價值”是衡量企業(yè)社會影響力和競爭力的綜合指標(biāo),企業(yè)品牌價值已成為企業(yè)的核心競爭力。
一根優(yōu)質(zhì)耳機(jī)線,生產(chǎn)成本8元,有其他牌子賣16元,如果打上蘋果商標(biāo),并且放到蘋果專賣店就變成了100元還有人買。這就是品牌的魅力。
實(shí)際上,品牌就是消費(fèi)者和企業(yè)簽署的一紙無形的社會契約,我選擇相信你,你向我提供品質(zhì)擔(dān)保。如:菜菜公社的門頭設(shè)計,品深設(shè)計設(shè)計師在門頭下方加入金谷園集團(tuán)旗下品牌+26屆深圳大運(yùn)會餐飲主服務(wù)商等品牌信息,立刻讓消費(fèi)者對菜菜鮮語品牌產(chǎn)生了好感。
早些年,很多消費(fèi)者買完國產(chǎn)車,第一件事就是摳掉車標(biāo),換上大眾、奔馳、寶馬的車標(biāo)。以至于很多國產(chǎn)車4S店還為車主提供換標(biāo)服務(wù)。車還是原來那臺車,換個車標(biāo)就更值錢了?這就是品牌的溢價作用。
品深設(shè)計在2018年做的港灣茶餐廳就是典型例子,形象升級后,門店的流水直接由之前每天5000元的營收變成了每天1.2萬到周末的1.5萬的營收,品牌的升級為門店業(yè)績翻了一番都不止。
引用諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主梅爾頓.弗利德曼(Milton Friedman)的名言:“企業(yè)唯一的社會責(zé)任就是利潤極大化?!彼云髽I(yè)成功的關(guān)鍵步驟在于找點(diǎn)、定位、聚焦,而不是端著機(jī)槍掃射。因為你沒有那么多子彈,企業(yè)品牌策劃的就是讓企業(yè)彈無虛發(fā),企業(yè)打造品牌唯一的目的就是利潤最大化。