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簡(jiǎn)單規(guī)則讓你看懂設(shè)計(jì)版式,發(fā)現(xiàn)生活的不同面


在當(dāng)今這個(gè)廣告滿天飛的時(shí)代,人們對(duì)廣告避無(wú)可避,無(wú)論是上下班途中,還是日常生活中,廣告如影隨形如車身廣告,地鐵廣告,櫥窗廣告,海報(bào)招貼等等,讓人不甚其煩,那有解決方法嗎?哲人說(shuō):有,當(dāng)生活遭遇無(wú)法避免的事物時(shí),與其消極抵抗不如正面相對(duì)。與其看著廣告就轉(zhuǎn)頭,不如去品評(píng)它,即使你不懂設(shè)計(jì),也可以通過(guò)掌握簡(jiǎn)單規(guī)則,去學(xué)著看懂廣告的設(shè)計(jì)版式,在無(wú)形中既提高自身審美觀,也能為生活增添不一樣的色彩和樂(lè)趣。至于具體的規(guī)則,如下:


1、 看主題是否明確,整體構(gòu)圖是否流暢、規(guī)整

    專業(yè)人士在畫素描的時(shí)候會(huì)先打形,也就是通過(guò)幾條直線或曲線來(lái)確定基本形和定位,然后再刻畫細(xì)節(jié)。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)也一樣,他們?cè)谂虐媲耙欢〞?huì)先對(duì)文字內(nèi)容有深入的理解、分析,明確主題,然后分好內(nèi)容類別,主次有序,再來(lái)考慮整個(gè)版面的構(gòu)圖關(guān)系,最后進(jìn)行編排。當(dāng)然編排也不能是邊做邊想,而是先要依據(jù)主題進(jìn)行整體思考,對(duì)各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行清晰的、理性的分析,找出所要表現(xiàn)的主題方式,用好的創(chuàng)意來(lái)體現(xiàn),使次要信息與主體風(fēng)格貫穿。當(dāng)你了解恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)排版過(guò)程后,再看到實(shí)際廣告時(shí),會(huì)更清晰它的主題以及構(gòu)圖,不會(huì)像之前一般,只可意味不可言傳了。 


2、 看它的版式布局和色彩運(yùn)用,給你傳達(dá)出什么信息
    廣告其實(shí)是互相猜心的過(guò)程。專業(yè)設(shè)計(jì)師在做版式設(shè)計(jì)時(shí),會(huì)先要明確受眾想了解的部分,然后通過(guò)版式的布局、色彩的運(yùn)用理清信息的主次關(guān)系。如畫面的黑白灰對(duì)比關(guān)系能體現(xiàn)出版式的空間感和層次感,空間感使畫面有豐富性,層次感則劃分畫面的主次關(guān)系和對(duì)比關(guān)系,使畫面有節(jié)奏感。所以你在看一則廣告時(shí),可以通過(guò)判斷版式色彩,布局,看它所傳達(dá)的訊息,與你產(chǎn)生何種聯(lián)系,從而有所評(píng)價(jià)。



3、看它的字體風(fēng)格、大小、間距所體現(xiàn)的情感氛圍

廣告中的文字最能直接傳遞信息,不管是它本身所包含的意義,還是設(shè)計(jì)風(fēng)格上的創(chuàng)意表現(xiàn)。如中英文字體種類繁多,每種字體都有其獨(dú)特的個(gè)性特征,有些字體或秀麗高雅、或粗獷大氣,亦或清新活潑,都傳遞出不同的情感表達(dá),從而使版面呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格。當(dāng)然字體的大小、間距也會(huì)影響文字信息有效的傳達(dá)。因此你也可以通過(guò)觀察版面字體,了解其整體風(fēng)格及表現(xiàn)的情感。


4、看整體設(shè)計(jì)版式是否具有某種意境和趣味性 

好的設(shè)計(jì)版式圖文并茂,可表現(xiàn)出作品的意境和趣味性,激起受眾的閱讀欲望。當(dāng)然要安排得當(dāng),才會(huì)增強(qiáng)整個(gè)版式的效果展現(xiàn)獨(dú)特意境。當(dāng)你看到一則廣告時(shí),它能吸引你的目光,給你一種很好的感覺(jué),并不自覺(jué)得認(rèn)真觀看,那么這則廣告是富有某種意境和趣味性的,也許你說(shuō)不出它哪里好,但是它總能第一時(shí)間引起你的注意,讓你印象深刻。


      當(dāng)各種廣告將你包圍時(shí),不如換一種心態(tài),化被動(dòng)為主動(dòng),掌握以上簡(jiǎn)單規(guī)則,去認(rèn)識(shí)廣告,識(shí)別廣告,發(fā)現(xiàn)生活更深層次的東西。因?yàn)閺V告也好,設(shè)計(jì)也好,其實(shí)都是來(lái)源于生活,通過(guò)版式的表現(xiàn)演化出一種新的生活理念,引導(dǎo)新的生活方式。

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本文由品深策劃設(shè)計(jì)編輯撰寫提供:httP://kierancurtis.com/







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