一名資深廣告人為你揭露企業(yè)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)的秘密
很多客戶總認(rèn)為畫冊(cè)設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單:就是擺幾張圖嘛,你們幾個(gè)小時(shí)就可以了,怎么可能要這么貴呢?
對(duì)于這樣的聲音,以前我們還解釋一下,現(xiàn)在我們連解釋都懶了,直接一笑而過;
到底這個(gè)宣傳畫冊(cè)有什么秘密呢?
筆者從事廣告近10年,幫大大小小的企業(yè)做了不小100本畫冊(cè),企業(yè)畫冊(cè)、產(chǎn)品畫冊(cè)、招商畫冊(cè)、企業(yè)雜志,各式各樣的都有??偨Y(jié)一下,把握這幾點(diǎn)非常關(guān)鍵:
1、一定要清楚,設(shè)計(jì)這本畫冊(cè)的目的是什么?是展示產(chǎn)品還是介紹企業(yè)。因?yàn)楫媰?cè)承載的信息量有限,必須把有限的版面聚焦到優(yōu)先傳播的內(nèi)容上。不要妄想面面俱到,什么內(nèi)容都上,最終一定是不知所云!
2、明確了目的,還需要大致了解畫冊(cè)的受眾人群,能看到這些畫冊(cè)的群體的知識(shí)水平和年齡段。這是畫冊(cè)文案風(fēng)格和排版選圖的關(guān)鍵所在。筆者曾幫一個(gè)地產(chǎn)企業(yè)做畫冊(cè),畫冊(cè)是給政府主管單位看的,文案必須詳實(shí)的數(shù)據(jù),寫實(shí),而不是所謂大氣,吹喇叭;再如:一本內(nèi)衣行業(yè)的產(chǎn)品畫冊(cè),內(nèi)衣的面對(duì)群體是城市少女和青年女性,那畫冊(cè)的文案就偏柔美,圖片要走時(shí)尚明快風(fēng)格;
3、了解了目的和受眾群體,我們?cè)谘芯吭摴镜漠a(chǎn)品和企業(yè)文化,從中捕捉畫冊(cè)相關(guān)的設(shè)計(jì)元素,并對(duì)文案進(jìn)行調(diào)整,確保文風(fēng)一致;
4、畫冊(cè)設(shè)計(jì),核心還在于圖片。很多企業(yè)老板,一方面期望有好的效果,一方面提供又沒有任何素材,總是讓設(shè)計(jì)人員去網(wǎng)上找圖或者P圖。網(wǎng)上的圖東拼西湊,風(fēng)格難于統(tǒng)一,效果必然大打折扣。而P圖呢?說白了就是假的,假的東西必定經(jīng)不起推敲。所以,完美的畫冊(cè)是,圖片拍攝都要寫腳本,全盤策劃,風(fēng)格一致;
5、有了創(chuàng)意設(shè)計(jì),文案和圖片。還缺什么呢?畫冊(cè)的裝幀工藝、規(guī)格和紙張選擇。新工藝如各種特種紙、環(huán)保紙,呈現(xiàn)的藝術(shù)效果,更具震撼力。鏤空、燙金、燙印、擊凸、幾凹工藝等,也容易出彩。這就要求設(shè)計(jì)師有深厚的閱歷和功底,對(duì)各種材質(zhì)都能運(yùn)用自如。
把握上述5點(diǎn),做好一本畫冊(cè)思路就清晰了,但是要做好呢?還需要設(shè)計(jì)師自身的功底和閱歷夠不夠?
很多印刷廠往往只賺印刷的錢,設(shè)計(jì)都是贈(zèng)送或者是象征性收50元每P,那不叫設(shè)計(jì),那只能叫做排版。一個(gè)剛畢業(yè)懂設(shè)計(jì)軟件的設(shè)計(jì)師幾個(gè)小時(shí)是可以完成。但這樣的效果是你想要的嗎?
一本好的畫冊(cè),必須經(jīng)過系統(tǒng)的策劃、構(gòu)思,再經(jīng)過用心的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工藝選擇等,才能呈現(xiàn)最好效果,達(dá)成最終的目的。
本文由品深策劃設(shè)計(jì)編輯撰寫提供:httP://kierancurtis.com/