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《分手大師》助力企業(yè)新產(chǎn)品達(dá)成宣傳目標(biāo)

上映一兩周，《分手大師》票房已過(guò)四億，未來(lái)仍有可能繼續(xù)增長(zhǎng)。它和好萊塢大片同一天上映還能分得一杯羹，團(tuán)隊(duì)的前期宣傳功不可沒(méi)。作為該劇的導(dǎo)演兼主演，鄧超戲里戲外無(wú)下限耍賤，賣(mài)萌，為影片上映造勢(shì)，最后勾得觀眾急不可耐，紛紛進(jìn)影院看劇，作為鄧超的處女作結(jié)果算是不錯(cuò)的。而從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看，它和企業(yè)新產(chǎn)品面市前的推廣有異曲同工之妙，其成功的宣傳策略也可以供企業(yè)借鑒。

選擇正確的廣告定位，個(gè)性統(tǒng)一

鄧超團(tuán)隊(duì)在為影片進(jìn)行造勢(shì)時(shí)，始終圍繞影片的獨(dú)特個(gè)性“搞笑減壓”來(lái)展開(kāi)，并沿用至每個(gè)宣傳環(huán)節(jié)，企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)也要找出產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性，也就是產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，將它突出放大，貫徹到每個(gè)宣傳活動(dòng)中，與同行產(chǎn)品形成差異化，讓消費(fèi)者容易識(shí)別和記憶。

制造熱門(mén)話(huà)題，吸引消費(fèi)者關(guān)注

《分手大師》在錄制之初話(huà)題就不斷，鄧超的妻子孫儷懷孕，楊冪懷孕等等，劇組將“分手大師”戲稱(chēng)為“分娩大師”，從開(kāi)始就伴隨一種喜氣，在消費(fèi)者心中留下好的印象，企業(yè)也要會(huì)制造話(huà)題，抓住偶然和必然事件，圍繞著產(chǎn)品將消費(fèi)者往好的方向引導(dǎo)，勾起消費(fèi)者的好奇心，也要與熱點(diǎn)話(huà)題相聯(lián)系，盡可能多地出現(xiàn)在受眾眼前，讓其形成較深刻的認(rèn)知。

選擇合適的媒體進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率

鄧超攜《分手大師》在各大綜藝王牌節(jié)目露面，如《嗨，2014》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《魯豫有約》等，這些節(jié)目本身具有的穩(wěn)定受眾群，符合影片消費(fèi)群，知名度高，針對(duì)性強(qiáng)，傳播效果也好，企業(yè)在選擇媒體時(shí)要分析它的目標(biāo)人群是否和產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群一致或重疊，媒體的知名度和到達(dá)率情況，不選最貴的，只選最合適的，符合產(chǎn)品調(diào)性才有效。

充分利用終端渠道，近距離互動(dòng)

鄧超到全國(guó)各省市進(jìn)行實(shí)地宣傳，與觀眾近距離面對(duì)面的互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)耍寶，讓觀眾笑不停的同時(shí)，對(duì)影片的期待值也不斷增加，直接的結(jié)果就是票房不斷上漲，企業(yè)要重視終端渠道建設(shè)，開(kāi)展預(yù)熱活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的落地互動(dòng)，留一些懸念，引起消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的特別關(guān)注，造勢(shì)做的好，產(chǎn)品上市才能水到渠成。

    如今是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，無(wú)論是影視作品還是企業(yè)產(chǎn)品，在進(jìn)入市場(chǎng)之前全方位的宣傳到位了，成功引起了消費(fèi)者的注意和好感，新產(chǎn)品面市之時(shí)就能占據(jù)一席之地，《分手大師》的成功宣傳策略，值得企業(yè)借鑒和反思，抓住消費(fèi)者的心，落地精準(zhǔn)的傳播，找對(duì)的人說(shuō)對(duì)的話(huà)，結(jié)果才會(huì)事半功倍。

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