品牌廣告設(shè)計中的創(chuàng)意手法四(對偶)
對偶是指相等或大致相等,結(jié)構(gòu)相同或相似,意義相關(guān)或相反的兩個短語或句子對稱的排列在一起。
商業(yè)設(shè)計的應(yīng)用規(guī)則是:畫面相等或大致相等,結(jié)構(gòu)相同或相似,意義相關(guān)或相反的兩個畫面對稱排列在一起組成一個新的畫面。
對偶的優(yōu)點是畫面形式感強,組成作品的兩幅畫面之間的關(guān)系一目了然,如因果、對比、相似等等,通過比較兩個畫面得出的結(jié)論就是我們要傳達的主題。
WOZ周刊 廣告
當我們看這一系列廣告左邊部分時,會覺得很正常,不會發(fā)現(xiàn)有什么不對。但左邊的畫面旋轉(zhuǎn)之后放到右邊,沒有任何改動,我們會立即清晰的看到問題出在哪里。
設(shè)計師巧妙的利用視覺習(xí)慣來告訴我們看到的不一定就是真的,通過這種視覺信息的對比,得出廣告?zhèn)鬟_的主題:有自己的見解。
公益廣告 3.22世界水日
同一幅圖,左邊是用水,右邊是水的回收,傳達出不同的信息。右邊滴水不漏的回收來表達對水資源的珍惜。
畫面說明有了三菱汽車,就可以親臨非洲大草原瞻仰百獸之王的風(fēng)采、深入亞瑪遜叢林感受綠森蚺的殺氣、前往尼羅河流域目睹惡魚的兇悍,用這種感受來對比廣場、花園、水族館的平淡無奇。這幅作品傳達出三菱汽車的野性和卓越不凡的性能。
從側(cè)面也體現(xiàn)出三菱汽車會可以影響人們的生活方式,讓擁有者更積極,更勇敢,更樂意接受挑戰(zhàn),展現(xiàn)出人們共同追求的生活態(tài)度。
renfe 旅行交通
仿生學(xué)的設(shè)計使得交通工具更加節(jié)能,通過對偶我們可以直接看到仿生學(xué)在交通工具上的運用。
The Daily Telegraph 《每日電訊報》
這兩則廣告同樣是變異的對偶,表現(xiàn)出不同膚色,不同年齡,不同性別的人之間會有共同的喜愛,其中也包括《每日電訊報》。
法國航空 雙重生活
不同的墻紙,不同的相框材質(zhì),不同的兩個家庭,相同的男人。畫面?zhèn)鬟_的信息是法國男人在法國和日本建立了兩個家庭。
法國男人并沒有疲于應(yīng)付兩個家庭,而是從容的感受兩個家庭帶來的歡樂。而實現(xiàn)這一切的,就是法國航空巴黎—東京的每周航班——設(shè)計需要考慮國情:)