品牌設(shè)計中的創(chuàng)意手法五(排比)
排比由三個或三個以上結(jié)構(gòu)相同或相似、內(nèi)容相關(guān)、語氣一致的短語或句子組合而成,有句內(nèi)排比、句與句的排比和段與段的排比。
排比在商業(yè)設(shè)計中的應(yīng)用規(guī)則是:由三個或三個以上結(jié)構(gòu)相同或相似、內(nèi)容相關(guān)、訴求一致的設(shè)計元素組合而成。
在設(shè)計中有元素結(jié)構(gòu)上的排比和內(nèi)容上的排比,結(jié)構(gòu)上的排比可以增加畫面的形式感,內(nèi)容上的排比通過遞進(jìn)、因果、對比傳達(dá)出畫面的主題。
Sonntags日報
用了遞進(jìn)式排比,層層解刨,體現(xiàn)其看問題的深度,比如左圖:嬰兒、克隆羊多利、小白鼠基因?qū)嶒?、基因研究——抽絲剝繭,接近事物的本質(zhì)。
小孩發(fā)音糾正治療 廣告
通過對畫面上排比的元素進(jìn)行比較,讓大家知道清晰準(zhǔn)確的發(fā)音是多么重要。該廣告也同樣運用了比喻的修辭手法。
POCHO 書店
畫面排比的元素是一個人和伴隨他的書,遞進(jìn)式排比表達(dá)出廣告主題:你的書在改變,你也如此,說明書對人們的影響,也能表現(xiàn)出不論你在哪個年齡階段,POCHO 書店總能找到適合你的書。
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在畫面中,人們的衣著隨著音樂(迪斯科、朋克搖滾、HIP—HOP)而改變。通過對比畫面中人物衣著的變化,能感受到人物的個性也在發(fā)生改變,暗示音樂能夠改變個性。
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連續(xù)排列的動感模糊照片表現(xiàn)出汽車在高速行使,而突然一張靜止的畫面表現(xiàn)出汽車優(yōu)異的制動性能。
配合廣告語:“100-0 in2.7 secs ”(100公里時速-靜止,不到2.7秒),清晰的把廣告的主題傳達(dá)了出來。
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