企業(yè)要長(zhǎng)期發(fā)展,請(qǐng)慎用惡俗廣告
近日某醫(yī)院的戶外廣告“靖哥哥,好久沒來月經(jīng)了!是不是又懷孕了?該怎么辦?”,又將惡俗廣告推到了受眾的眼前,引起他們的爭(zhēng)論不休,而廣告主卻樂此不疲,以惡俗為媒,“以臭換香”。在很多廣告主看來,能讓受眾牢牢記住自己的品牌,即使背負(fù)上惡俗的名聲也在所不惜。因?yàn)樗麄冃欧钕茸屓擞涀×?,才有被喜歡的可能。面對(duì)這種現(xiàn)象,社會(huì)發(fā)出兩種不同的聲音,具體如下:
簡(jiǎn)言之,就是套用武俠劇通俗的做法:既然不能讓你愛,那就讓你恨,至少你會(huì)記得我。延伸開去就是:既然消費(fèi)者記不住品牌廣告,那就寧愿先惡俗,即使消費(fèi)者說不是好品牌,他們也記住了品牌,好歹惡名也是名,先讓人記住了,才有被喜歡的可能。由此,企業(yè)對(duì)惡俗廣告的癡迷也情有可原。
某酒店的戶外宣傳語:你還沒睡過我?再配上一張性感模特的背景,內(nèi)容下流,低俗,迎合某些人的陰暗心理,散布不健康思想。它一方面會(huì)對(duì)未成年人造成極大地負(fù)面影響,誤導(dǎo)他們的價(jià)值觀、性觀念等。另一方面,這種低級(jí)、淫穢的廣告暗示極不雅觀,一味的迎合低級(jí)趣味,拉低社會(huì)審美和價(jià)值觀念,不斷挑逗著大眾目光,挑戰(zhàn)著公眾的底線。踐踏了社會(huì)文明,污染消費(fèi)者目光,嘩眾取寵,造成嚴(yán)重的精神污染。
俗話說:近朱者赤近墨者黑。過多的惡俗廣告,只會(huì)混淆未成年人的試聽,讓他們不能正確判斷社會(huì)價(jià)值好壞,模糊是非觀念。甚至有些成人也會(huì)附和這種惡俗廣告的低級(jí)趣味,大肆散布不健康思想及觀念,污染社會(huì)環(huán)境,不以低級(jí)為丑,反以為美。我們社會(huì)要讓未成年人健康成長(zhǎng),必須抵制這種低級(jí)趣味,給他們一個(gè)健康、陽光的生長(zhǎng)環(huán)境,同時(shí)也還給成年人干凈清潔的視覺環(huán)境及和諧的道德環(huán)境。
總之,兩種觀點(diǎn)各有其說法,惡俗廣告短期內(nèi)確實(shí)會(huì)為企業(yè)帶去銷量,但企業(yè)主必須看到,這對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展存在極大的傷害,特別是如今消費(fèi)者素質(zhì)與審美價(jià)值觀不斷提升,面對(duì)這種惡俗廣告更有理智的判斷力。而企業(yè)一味以惡俗形象出現(xiàn),只會(huì)在消費(fèi)者心中留下不可磨滅的低俗印象,以后再想重塑企業(yè)的良好品牌形象以博得消費(fèi)者的喜愛,這樣的幾率少之又少。為此,企業(yè)要用長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光看待品牌傳播,不要為了眼前的利益而葬送掉未來,慎用惡俗廣告,傳播有利于商業(yè)文化健康發(fā)展的信息,為品牌長(zhǎng)期發(fā)展打好口碑。
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